设置匹配

2014年11月26日19:00                                                                               

1:什么是搜索推广的匹配方式?

 当网民进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。

 

2:什么是精确匹配?

 精确匹配:是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如:关键词为"培训",若该词为精确匹配,网民只有在搜索"培训"的时候,您的创意才有机会展现。

 

3:什么是短语匹配?

 短语匹配:包括精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。 例如:关键词为"培训",若该词为短语匹配,网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候,您的创意将有机会被展现

 

4:什么是广泛匹配

 广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例,当您使用广泛匹配方式时,以下几种形式,都可能使您的推广结果展现,即使您没有提交这些词:

(1)同义近义词:鲜花速递;
(2)相关词:北京鲜花快运,同城鲜花速递;
(3)变体形式(如,加空格、语序颠倒等):鲜花 快递, 北京快递 鲜花;
(4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):情人节鲜花快递,情人节便宜的鲜花快递。
 

5:如何修改匹配方式?

 进入投放管理的关键词列表中,您可以点击需要修改匹配方式的关键词的"修改"链接,在匹配模式中修改。

 

6:什么是否定关键词及精确否定关键词?

 否定关键词仅对"广泛", "短语"匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全包含时,您的推广结果将不会展现。每个否定关键词一行,长度最长为20个汉字或40个英文

精确否定关键词仅对"广泛", "短语"匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。每个否定关键词一行,长度最长为20个汉字或40个英文
 

7:使用广泛匹配有何益处?

 网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来,作为关键词提交到系统中,这就意味着商机的流失。使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会,因此,广泛匹配将给您带来以下三方面的好处:

1. 定位更多的潜在客户,捕捉更多的商机
2. 获得更多展现机会,提升您的品牌在网民中的知名度
3. 节省大量的时间和精力,无需提交所有可能的搜索词,不必担心漏掉哪些关键词
基于这些优势,广泛匹配是目前推广应用最多的匹配方式。
 

8:否定关键词及精确否定关键词是如何起作用的?

 否定关键词是一种“包含否定”方式,即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时,您的推广结果将不会展现。

精确否定关键词是一种“精确否定”方式,即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时,您的推广结果才不会展现。
例如,您添加了否定关键词“鲜花快递”,在网民在搜索“鲜花”或“鲜花送人”,仍可能看到您的推广结果,但在搜索“北京 鲜花快递”时,不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”,则仅在网民搜索“北京鲜花快递”时才不会看到您的推广结果。
 

9:如何处理不相关的关键词?

 在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过报告看到了不相关的搜索词,并发现这些词不能带来转化,那么可以将其添加为否定关键词,使系统不针对这些搜索词展现您的推广结果。

 

10:怎么添加和删除否定关键词及精确否定关键词?

 登录账户,在投放效果模块中选择推广组,在推广组列表中选择需要编辑想推广组,点击“编辑”按钮,即可对本推广组进行否定关键词的添加和修改。

 


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