账户优化

2014年11月26日19:00                                                                               

1:什么叫优化?

优化泛指您以提升推广效果为目的,对推广方案进行调优的过程。优化的具体目的取决于您的推广目的,可以称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。

 

2:什么是账户优化?

账户优化是一个循序渐进的过程,为了提升推广效果,您需要对推广方案进行调整。优化的方向取决于您最终的推广目标。优化方法包括:优化账户结构、创意撰写质量、访问URL、出价等。

 

3:如何优化账户结构?

良好的账户结构会对后期管理起到至关重要的作用.建议您从推广目的出发,针对不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词放置同一推广组,针对关键词撰写创意,控制好每个推广组内关键词的数量,保证关键词与创意之间具有较高的相关性。每条创意中合理使用通配符。

 

4:如何优化出价?

关键词出价为点击您投放的关键词的最高出价。您可以根据关键词的投放效果和预算情况,来对关键词出价进行调整,保证在质量度得分一定的情况下通过出价优势获取更好的投放效果。

 

5:如何优化访问URL?

访问URL的设置应根据创意和关键词不同进行针对性设置,为了有更好的推广效果,我们建议将目标网址设置为推广结果中所提供信息的网页。

 

6:怎样进行账户优化?

账户优化的方法包括:
1. 优化的账户结构
2. 改进创意的撰写质量
3. 选择合适的访问URL和显示URL
4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
5. 优化匹配方式
6. 调整出价,即每次最高点击价格
7. 修改推广设置,包括推广地域、推广预算等
账户优化是一个不断尝试的过程,我们建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

 

7:优质账户体现在哪些方面?

优质账户一般是通过质量度体现的,在关键词列表中,如果您大部分关键词的质量度等级显示为四星或者五星,则表示您能够以更低的出价获得更高的排名,节省推广费用的同时提高投资回报率。
质量度是账户优化的晴雨表,无论是账户结构的调整,关键词/创意的修改,还是出价和URL的修改等,优化的效果都会体现为质量度星级的变化上。

 


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