创意制作

2014年11月26日19:00                                                                               

1:什么是创意?

 创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

关键词可以为您定位潜在客户,创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问您的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册,在线提交订单,电话咨询,上门访问等。
创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
 

2:如何新建创意?

 登录360点睛营销平台,进入"投放管理",在创意TAB页点击新建创意,填写相关内容并提交审核即可。也可通过进入指定推广组内点选“新建创意”Tab页进行创意新建。

 

3:创意都有什么类型?

 目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意。

后续将会提供更多的创意样式。
 

4:如何使用通配符,是否可添加多个通配符?

 添加搜索推广创意时,点击标题、描述填写行下方的"点击插入通配符"按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。

 

5:撰写创意内容要符合什么规范?

 创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写,突出您的产品、服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点:

(1)创意内容要客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息;
(2)创意中禁止涉及非法内容或非法连接,包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇;
(3)创意中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称;
(4)创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;
(5)创意中不得存在通配符大量连用,造成语句不通;
(6)使用有意义的符号、数字、字母、空格符,例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母;
(7)避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
 

6:什么是创意飘红?

 在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘红。

 

7:什么情况下创意会飘红?

 在搜索推广时,当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下,展现时会出现飘红。

 

8:创意的状态有哪些?

 创意层级有以下6种状态:(1)暂停(2)推广计划暂停(3)推广组暂停(4)有效(5)审核中(6)不宜推广

 

9:创意在字符长度上有哪些限制?

 搜索推广的创意的标题不能超过50个字符,描述的长度不能超过80个字符。

 

10:为什么我的创意不宜推广?

 以下情况下,您提交的创意可能无法通过审核,创意列表中的状态显示为“不宜推广”。 请您参照以下原因进行调整:

1. 您的创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律法规或侵犯他人合法权益 请修改您的创意或去掉页面中的非法信息
2. 您提交的URL地址无法访问 请检查创意的URL地址,在确认能打开后重新提交
3. 创意中包含注册商标 请您修改创意,确保不包含其他商户的注册商标
4. 您在点睛营销平台注册的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广 请确保一个账户只为一家公司推广
5. 创意与访问URL相关度不够 请您修改访问URL,指向与创意相关的网页地址
6. 创意中使用不符合规范的字符 请您检查创意,去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号
7. 创意撰写不符 请您针对推广内容进行创意的撰写,并且确保语句通顺,信息客观真实
8. 显示url不规范 请您确保显示url填写规范、完整
9. 创意与网站内容相关度不够 请您针对网站内容提交创意,确保创意与网站内容相关
10. 推广相同的创意 为避免创意雷同影响推广效果,请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词
 

11:为什么要在一个推广组中添加多条创意?

 在一个推广组中添加多条创意,可以表现产品的不同卖点。

创意,特别是标准创意的撰写需要注意提炼,而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如,对于“鲜花快递”业务,您的优势可能在快速的递送服务,可能在北京地区有更好的服务质量,可能在于鲜花的种类丰富,所以您有必要为同一个推广组添加多条创意,突出不同的产品卖点,或尝试不同的表达风格。
 

12:如何衡量创意和搜索词的相关性?

 1)搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。

例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。
2)搜索词无关的信息不出现在在创意中。
例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。
 

13:怎么添加和编辑创意?

 登录360点睛营销平台,进入"投放管理",在相关推广组下新建创意TAB进行新创意添加;选择目标推广组下,点击创意最后的操作按钮进行删除或者编辑。

 

14:我可以在推广组中添加几条创意?

 您可以在每个推广组下新建50条创意。

 

15:多条创意获得的展现机会相同吗?

 每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的,但是,系统会将与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率,自动优化推广效果。

 

16:创意预览就是创意的实际展现效果吗?

 如果您的关键词选择了精确匹配模式,那么创意预览效果就是实际的上线展现效果。

如果您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式,因为触发推广结果的网民搜索词是各式各样的,创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定,所以预览效果不是最终的上线展现效果。
 

17:怎样有效的插入通配符?

 有效插入通配符包括两点:

一:完整展现:插入最长关键词
请注意:把单元内最长的关键词插入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。
二:创意通顺:带进词读一遍,保证通顺
每个推广组内有很多关键词,把它们带进创意后,要确保整段文字读起来语义通顺。
 

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